فهرست مطالب
Vorwort\nInhaltsverzeichnis\n1 Analysebedarfe im Marketing\n 1.1 Einführung und Grundbegriffe\n 1.2 Untersuchungsziele\n 1.3 Datenbezogene Anforderungen\n 1.4 Modellbezogene und methodische Anforderungen\n2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen\n 2.1 Begriff und Typen von Marketingmodellen\n 2.2 Systematisierung von Marketinganalysen\n 2.3 Verankerung im Marketingplanungsprozess\n3 Methodische Grundlagen\n 3.1 Datenverdichtung\n 3.1.1 Häufigkeitsverteilungen\n 3.1.2 Verteilungsparameter\n 3.1.3 Verteilungsmodelle\n 3.2 Strukturanalyse\n 3.2.1 Verhältnis- und Indexzahlen\n 3.2.2 Konzentrationsmaße\n 3.2.3 Interdependenzanalysen\n 3.3 Wirkungsanalyse\n 3.3.1 S-O-R-Modellstruktur\n 3.3.2 Ziel- und Steuerungsgrößen\n 3.3.3 Einflussfaktoren\n 3.3.4 Responsefunktionen\n 3.4 Entscheidungsanalyse\n 3.4.1 Alternativenvergleich\n 3.4.2 Alternativenbewertung\n 3.4.3 Alternativenwahl\n 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3\n4 Situationsanalyse\n 4.1 Umweltanalyse\n 4.1.1 Chancen-Risiken-Analyse\n 4.1.2 Unsicherheitsanalyse\n 4.2 Marktanalyse\n 4.2.1 Globale Analyse der Marktattraktivität\n 4.2.2 Käuferanalyse\n 4.2.3 Wettbewerbsanalyse\n 4.3 Unternehmensanalyse\n 4.3.1 Stärken-Schwächen-Analyse\n 4.3.2 Produktlebenszyklusanalyse\n 4.3.3 Erfahrungskurvenanalyse\n 4.3.4 Portfolioanalyse\n 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4\n5 Potenzialanalyse\n 5.1 Potenzialidentifikation\n 5.1.1 Potenzialbegriff\n 5.1.2 SWOT-Analyse\n 5.1.3 Gap-Analyse\n 5.2 Potenzialbeschreibung\n 5.3 Potenzialschätzung\n 5.4 Potenzialbewertung\n 5.5 Zielableitung\n 5.6 Übungsaufgaben zu Kapitel 5\n6 Strategieanalyse\n 6.1 Markteintrittsanalyse\n 6.2 Segmentierungsanalyse\n 6.3 Image- und Positionierungsanalyse\n 6.4 CSR-Analyse\n 6.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 6\n7 Instrumentalanalyse\n 7.1 Analyse einzelner Marketinginstrumente\n 7.1.1 Produkt- und Programmanalyse\n 7.1.2 Preisanalyse\n 7.1.3 Distributionsanalyse\n 7.1.4 Kommunikationsanalyse\n 7.2 Instrumentübergreifende Analyse\n 7.3 Übungsaufgaben zu Kapitel 7\n8 Performanceanalyse\n9 Lösungen zu den Übungsaufgaben\nLiteratur\nIndex
